Чому в американського джипа фари мають бути круглими? Чому у Франції ідея виготовлення сиру з пастеризованого молока приречена на провал? Чому реклама одного й того ж товару в Америці, Німеччині чи Франції має бути різною? Тому що сприйняття будь-якої речі, явища або поняття — чи то машина, їжа, відносини між людьми, і навіть сама країна — сходить до найраніших дитячих вражень і відкладається в глибинній частині мозку, яка відповідає за виживання. Таємний сенс образів, що склалися в кожній культурі свій. Це свого роду замок, і відкривається він за допомогою шифру — культурного коду. Вивчення культурних кодів призвело психолога Клотера Рапая у світ бізнесу, де його знання принесли величезну практичну користь. А теорія культурних кодів завоювала заслужену славу
та лягла в основу цього шедевра наукової білокартистики. Оригинальное название книги: The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy as They Do
