Історія маркетингу і його роль в нашому житті

В економічній теорії одним з важливих елементів є маркетинг. Даний термін з'явився, коли промислове виробництво досягло певного – високого – рівня розвитку. Умовами для цього стало досягнення насиченості товарами і поява можливості їх масового виробництва.

Вперше дану дисципліну як університетський теоретичний курс стали викладати в США на початку минулого століття. Перша організація, яка спеціалізувалася на маркетингу, також з'явилася в США. Це відбулося в 1926 році. В СРСР маркетингова секція працювала з 1970 року.

Теорії маркетингу розвиваються і в даний час різними дослідниками пропонується декілька визначень цього економічного поняття. Немає також однозначності у визначенні його функцій. Основним завданням його є дослідження ринку з метою виявлення потреби населення в продукті, який випускає конкретний виробник. Основоположне визначення функції маркетингу дав відомий розробник теорій управління, американський економіст П. Друкер. Як його завдання він вказав точне виявлення потреб і створення продукту, який повністю їм відповідає. Тоді продукція буде продаватися без будь-яких зусиль і витрат на її реалізацію.

Якщо виходити з цього визначення, область маркетингу охоплює дві групи завдань – пов'язані з очікуваннями споживачів та стосуються організації виробництва. До них належать такі складові: дослідження ринку і прогнозування потреби, а також планування виробництва, розробка продукції та формування політики цін. Рекламу в даний час у більшості теорій розглядають як частина маркетингу, але в неї зовсім інші завдання – продати на ринку будь-який продукт, представивши його покупцеві необхідним.