БРЕНД в нашому житті

Схоже, традиційний маркетинг сьогодні вже не так ефективний, як раніше. Невдачі, котрими супроводжується вихід нових продуктів на ринок, відбуваються недозволено часто і носять катастрофічний характер. Рекламні кампанії в переважній більшості не формують у сприйнятті споживачів ніяких відмітних характеристик рекламованих продуктів. Прямий маркетинг дає позитивний результат тільки в одному випадку із 100. Більшість продуктів, що виходять на ринок, —це, швидше. масовий ширвжиток, а не потужні бренди.
Звичайно. такі видатні бренди, як Coca-Cola,Harley-Davison,BMW, як і раніше займають міцні позиції на ринку. Ці корпорації вміють підтримувати інтерес до своїх брендів у сприйнятті споживачів. Безумовно, кожен бренд повинен мати щонайменше одна відмітна перевага. Ніякі спроби надати товару привабливий зовнішній вигляд не зможуть замаскувати відсутність такої переваги. Кожен з перерахованих вище брендів володіє тими чи іншими унікальними достоїнствами, виділяють го ряду інших брендів.
Однак наявність відмітної переваги-це далеко не все, що необхідно для збереження брендом своїх позицій на ринку. Кожен бренд повинен володіти такими властивостями, які створювали б багатий чуттєвий та емоційний досвід взаємодії споживачів з цим брендом. Для цього недостатньо простого візуального представлення продукту або послуги в рекламний ролик чи рекламне оголошення ще і звуковий образ поодукта або послуги (наприклад, підходящу мелодію) або виразні слова і символи. Поєднання засобів візуальної і звукової стимуляції споживача дає ефект 2+2=5. Крім того, для отримання ще більшого ефекту має сенс задіяти також і інші канали чуттєвого сприйняття, такі як смак, нюх і дотик.

Більшість компаній воліють легкий шлях виведення своїх брендів на ринок. Цей шлях полягає у фінансуванні дорогих рекламних кампаній. під час яких у свідомість споживачів впроваджуються стереотипні рекламні заклики.