Мистецтво створення рекламних послань. Довідник видатного американського копірайтера

Ви тримаєте в руках книгу одного із стовпів сучасного копірайтингу, чиє ім'я стоїть в одному ряду з іменами Девіда Огілві, Джона Кейплса і Лео Барнетта. Це базовий підручник, якого давно не вистачало фахівців, які працюють на вітчизняному рекламному ринку.
Крок за кроком Джозеф Шугерман проводить читача через весь процес копірайтингу — від підготовки до вивчення продукту і ринку до викладу ідей на папері, а потім доведення їх до діамантового блиску. Він описує основні елементи, що роблять рекламу ефективною, і викладає головні психологічні стимули, що штовхають людей на покупки. Шугерман у своїй книзі надає читачеві всі інструменти і прийоми, необхідні для написання таких же дієвих і ефективних текстів, як і ті, які принесли славу і багатство особисто йому. Це практичне і авторитетне керівництво, доповнене реальними прикладами високоякісних рекламних текстів, створених для різних медіа, дасть читачеві все, що потрібно знати для самостійного створення приголомшливих текстів і процвітання в нещадному світі реклами.

Для співробітників і керівників рекламних і маркетингових служб, а також всіх, хто пов'язаний з цими сферами діяльності.