Всередині Coca-cola

Книжкові новинки 2011 року
Про що ця книга

Невіл Ісделл, колишній CEO і Голова ради директорів Coca-Cola, розповідає захоплюючу історію відродження і нинішнього процвітання компанії. Назва Coca-Cola знає кожен – воно вживається майже так само часто, як слово «о'кей».

Можливо, більшість шанувальників бренду і не підозрює, в якій, м'яко кажучи, ямі виявилася компанія в середині 2000-х. Розповідаючи про цю не самої радісною епохи, автор згадує всю свою кар'єру в компанії. Історії про його часті приїзди в Росії на рубежі 80-х – 90-х, про те, як на тлі розвалу СРСР і мафіозних розборок будувався перший завод «Кока-кола» під Москвою, читаються як справжній детектив.

Крім того, з цієї книги ви дізнаєтеся, завдяки чому і кому «Кока-колі» вдалося в найкоротші терміни обставити на російському ринку свого вічного конкурента «Пепсі»; про те, що в бізнесі незамінні люди – є, і якою ціною дістається їм ця репутація. І нарешті – про те, які пристрасті киплять за безневинним гаслом «Завжди «Кока-кола».
Чому ми вирішили видати цю книгу

Ви знаєте, що Coca-Cola присутня у всіх країнах світу, крім трьох? Завдяки чому секретний склад знаменитого напою, спочатку задуманого як ліки від похмілля, завоював весь світ? Чому в наш час саме гігантські корпорації стали мішенню представників новітніх наук – від екологів до дієтологів? І так чи справедлива і нетенденциозна ця критика?

Ми з величезною цікавістю знайшли в книзі відповіді на ці питання і запевняємо, що і ви отримаєте для себе максимум користі.
Для кого ця книга

Для керівників будь-якого рівня – адже ніщо так не надихає на досягнення в своєму бізнесі, як історія успіху, розказана успішним кризовим менеджером.

Для шанувальників напою: вони переконаються, що за фасадом марки є живі люди, які прагнуть дарувати їм радість – за цілком помірну плату.

Для любителів захоплюючих історій у жанрі нон-фікшн, які читаються захлинаючись.
Фішка книги

Це перша книга, написана CEO Coca-Cola.
Від автора

У колишньому Радянському Союзі доводилося витрачати значний час, зусилля і ресурси на вчинення навіть самих елементарних бізнес-операцій. Але потенціал ринку теж був колосальним.

У стрільбі на вулицях Москви... не було нічого незвичайного. [...] Я вже виходив з кімнати, коли почув на вулиці постріли. Водій Coca-Cola отримав кулю в перестрілці московської мафії і був серйозно поранений.

Я твердо переконаний, що капіталізм — найпотужніша форма допомоги бідним країнам... Бізнес-інвестиції, як і проекти соціального розвитку, дають мультиплікативний ефект, забезпечують можливість створення ще більш великих і прибуткових компаній, що в буквальному сенсі звільняє людей з кайданів бідності.
Цікаві факти про Coca-Cola

1. Coca-Cola була винайдена 8 травня 1886 р. як ліки від нервових розладів і похмілля д-ром Джоном Ститом Пембертоном, аптекарем в місті Атланта, штат Джорджія, США. Вперше поступила в продаж там же, в «Аптеці Джейкоба».

2. Coca-Cola отримала свою назву від початкових інгредієнтів ліки – листя коли і горіхів коки. Крім того, в напій, схожий на той, що ми п'ємо сьогодні, замість цукру додавали вино.

3. Якщо у Coca-Cola кинути Mentos, вуглекислий газ в напої швидко вивільняється, так що він практично вибухає в пляшці. Особливо круто виглядає Diet coke.

4. Coca-Cola допомагає при укусах медуз.

5. Coca-Cola можна використовувати як засіб для чого завгодно – від заржавілих сковорідок до брудних унітазів. А ще вона знищує неприємні запахи.

6. Якщо до вашого волосся прилипла жуйка, її легко змити за допомогою Coca-Cola.

7. Як правило, в нижній частині банок і пляшок Coca-Cola є напис «Оригінальна формула». Але це невірно, тому що з 1985 замість цукру в напій стали додавати кукурудзяний сироп з високим вмістом фруктози, що додало Coca-Cola інший смак і зробило напій шкідливим.

8. Існує міф, що спочатку Coca-Cola була зеленою. Насправді, зеленої була тільки пляшка.

9. До складу Coca-Cola входила коноплі, а в 1905 році на вимогу громадськості це припинилося.

10. На китайському Coca-Cola співзвучна фразі: «Для щасливого рота».

11. Якщо поставити всі пляшки Coca-Cola, що є в світі, одну на іншу, ця «змійка» дійшла б до Місяця і назад до Землі 1677 раз.

12. Часто у патрульних поліцейських в США на трасах в багажнику лежить близько 8 л Coca-Cola – з її допомогою вони знищують сліди аварій.

13. Coca-Cola допоможе відмити жирні плями і відкрити заржавевшую засувку.

14. Базовий ароматизатор, що входить в секретну формулу Coca-Cola, позначається як 7Х.

15. Лише кілька людей знають секретну формулу. Концентрат Coca-Cola виготовляється на декількох централізованих заводах, а потім поставляється в інші країни для ботилирования.

16. Права на бутилювання Coca-Cola були продані за 1 долар в 1890 р. Торгова марка Coca-Cola існує на ринку з 1886 р... Вона була зареєстрована в Бюро патентів США 31 січня 1893 р., а торгова марка Coke — в 1945 р.

17. Coca-Cola – найвпізнаваніша торгова марка світу (для 94% населення планети) і саме вживане слово після ok.

18. Фірмовий шрифт у назві Coca-Cola називається Spencerian Script.

19. Малюнки художник Хаддона Сандблома для різдвяної рекламної компанії 1930 р. допомогли закріпити за Coca-Cola імідж Санта Клауса у червоному кожусі.

20. Coca-Cola начала продаваться в Австралии в 1937 г. ; в Новой Зеландии – в 1939 г.

21. Coca-Cola первые стала партнером Олимпийских Игр в 1928 г. С тех пор сотрудничество не прерывалось.

22. Diet Coke запустили в государственном масштабе в Австралии в 1983 г. К концу того же года она стала самым продаваемым напитком №2 на континенте после Coca-Cola.

23. Под маркой Coca-Cola выпускается более 500 брендов, в том числе Diet Coke, Fanta и Sprite, на более чем 1200 боттлинговых заводах по всему миру.

24. Двумя первыми странами, где стали бутилировать Coca-Cola после укрепления ее позиций в США, стали Куба и Панама.

25. Ежедневно каждую секунду в мире выпивается 10450 безалкогольных напитков от Coca-Cola.

26. В первый год существования выпивалось не более 9 порций Coca-Cola в день. Сейчас эта цифра выросла до 1 миллиарда бутылок в день!

27. Если разлить всю производимую продукцию Coca-Cola по стандартным бутылкам, то их число составит более 4 триллионов. Если из выстроить на футбольном поле, то получится башня высотой более 325 миль (526 км).

28. Coca-Cola пришла на азиатский рынок на рубеже столетий – первыми стали Филиппины. Вскоре на Филиппинах и в Китае началось боттлинговое производство.

29. Сама довгий маршрут дистрибуції Coca-Cola знаходиться в Австралії – від Перта, що в Західній Австралії, до півночі штату цілих 2186 миль (3517 км)!

30. Весь світ п'є Coca-Cola з льодом, а ось в Гонконзі її п'ють гарячою як ліки від застуди!

31. Якщо всю вироблену Coca-Cola пустити замість води по Ніагарському водоспаду з його постійною швидкістю 1,5 млн (5,67 млн літрів) галонів в секунду, її вистачить на 38 годин 46 хвилин!