Подолання прірви

Книжкові новинки 2012 року

Про що ця книга

Це одна з найбільш авторитетних книг, присвячених питанням маркетингу та продажів хай-тек-продуктів на масовому ринку.

Автор стверджує, що ранній і основний ринок хай-тек-продуктів розділяє прірва, на подолання якої і повинні бути спрямовані всі сили високотехнологічного підприємства. Існування прірви зумовлено значними відмінностями між учасниками раннього ринку (технологічними ентузіастами і провидцями) і учасниками масового ринку (прагматиками).

В книге Джеффри Мура вы найдете советы по преодолению этих различий, грамотному позиционированию и правильному выбору сегментов рынка.
Для кого эта книга

Эта книга будет интересна опытным и начинающим маркетологам, руководителям компаний — разработчиков хай-тек-продуктов, студентам, а также всем, чья работа связала с маркетингом и рекламой.
Фишки книги

Фишка этой книги в том, что Джеффри Мур — тот самый человек, который первым в мире обратил внимание на феномен пропасти, возникающей между ранним и основным рынком высокотехнологичных товаров, и догадался, как ее преодолеть.

А «Подолання прірви» — та сама книга, в якій він узагальнив свій 13-річний досвід роботи в різних областях хай-тек-маркетингу і продажів після того, як зробив «революцію». Сталося це в далекому 1991 році. З тих пір вчення Мура не стало менш актуальним, а книга перевидавалася декілька разів.
Чому ми вирішили видати цю книгу

Бо навчання Мура актуальні і для нашої країни. Ми хочемо, щоб російські виробники високотехнологічних товарів отримали інформацію про те, як обійти «прірва», з перших рук — від людини, якого називають хай-тек-революціонером, з його книги, яку називають біблією маркетологів хай-тек-ринків.