Маркетинг, заснований на даних

Книжкові новинки 2013 року

Про що ця книга

Сьогодні витрати на маркетинг — це перша стаття, яку урізають в бюджеті компаній. Більшість керівників просто не бачать зв'язку між вкладеннями в маркетингові проекти та загальним доходом. Щоб довести ефективність своєї діяльності, маркетологам часто потрібні конкретні цифри. Але де їх взяти?

Марк Джеффри подробно объясняет, как измерить эффективность маркетинга и предлагает для этого воспользоваться 15 ключевыми показателями. На примерах из практики международных компаний он последовательно и четко разъясняет принципы работы с данными и дает универсальную систему оценки маркетинговой деятельности.

Прочитав эту книгу, вы узнаете:

    Как использовать 15 ключевых показателей маркетинга для измерения и повышения эффективности вашей деятельности.
    С какими сложностями при анализе данных могут столкнуться маркетологи.
Як реальні компанії застосовують на практиці описуються методики.

Для кого ця книга

Для професійних маркетерів, які стикаються із завданням вимірювання власної ефективності.
Чому ми вирішили видати цю книгу

Це серйозна і максимально корисна книга. Її автор Марк Джеффрі — колега Філіпа Котлера за Kellogg School of Management, старший викладач провідної бізнес-школи США в області маркетингу.
Фішка книги

Краща книжка по маркетингу 2011 року за версією Американської Асоціації Маркетологів.