Що не можна купити за гроші

Книжкові новинки 2013 року

Про що ця книга

Все на продаж. Ну, або майже все. Ринкове мислення сьогодні користується незаперечним авторитетом, адже саме його механізми показали свою результативність при досягненні багатства і процвітання. Сьогодні логіка купівлі-продажу в чому управляє навколишнього нас дійсністю. Комерційний підхід, торкаючись до речей, раніше йому недоступним, залишає на них свій незгладимий слід, руйнуючи первинний сенс і суть багатьох понять і явищ:

— служба в армії за контрактом і право імміграції в США за гроші руйнують зміст поняття «громадянство»;

— тюремні VIP-камери зі всіма зручностями немов насмішка над фактом покарання за злочин;

— можливість руху по дорожній смузі для транспорту — спотворює саму суть правил дорожнього руху, обов'язкових до виконання усіма;

— плата дитині за прочитання книг і виучування уроків — цінність процесу набуття знань.

Автор закликає нас замислитися: чи справді ми бажаємо такого життя, в якій все менше речей не можна купити за гроші? Питання про моральні обмеження для ринку — це питання про те, як ми всі разом хочемо жити далі.
Для кого ця книга

Це книга для керівників і менеджерів компаній, органів державного управління. Вона буде цікава маркетологам і фахівцям відділів по зв'язках з громадськістю. Активні прихильники ринку знайдуть в ній підстави замислитися про фундаментальні наслідки прийнятих ними рішень.
Чому ми вирішили видати цю книгу

Ця книга показує зворотний бік рішень, що мають, на перший погляд, економічну, а часом і соціальну вигоду. Пора серйозно задуматися: чи ми хочемо бути суспільством, в якому все продається і купується, або в ньому повинні зберегтися такі моральні і суспільні блага, які непідвладні ринку і цінність яких не можна виміряти грошима?
Фішка книги

У книзі наводяться приклади комерціалізації різних сторін життя. Стає очевидним, як змінюється ставлення людей до цінностей і понять, які раніше закладався зовсім інший, знаковий, духовний, який об'єднує зміст:

— фірма або компанія може придбати право дати ім'я дитині, змінити назву станції метро, стадіону, спортивної команди;

— на аукціоні можна виграти право вступити в престижний університет. купити місце в черзі на прийом до лікаря;

— є можливість здати в оренду рекламну майданчик на... лобі або будь-якій іншій частині тіла;

— можна застрахувати життя літньої людини, щоб отримати після його смерті кругленьку суму; взяти участь у тоталізаторі на дату смерті будь-якої знаменитості;

— можна передати на аутсорсинг послуги з виношування дитини, підробити «піддослідним кроликом» у фармацевтичній компанії.
Від автора

«За тією шкодою, який меркантилізм завдає певних благ, насправді ховається руйнування нашої спільності. Чим більше благ переходить в категорію товару, що купується за гроші, тим рідше виникає можливість зустрічі людей, які представляють різні соціальні шари суспільства. Ми бачимо це, коли відвідуємо бейсбольні матчі і дивимось знизу вгору на VIP-ложі — або зверху вниз з VIP-лож, в залежності від обставин. Зникнення була раніше можливості зіткнення різних шарів суспільства є втратою не тільки для тих, хто дивиться знизу вгору, але і для тих, хто спостерігає за грою зі своїх лож».

«Альтруїзм, щедрість, солідарність і громадянський дух не відносяться до тих ресурсів, які вичерпуються по мірі їх використання. Вони більше схожі на м'язи, які розвиваються і міцніють завдяки фізичному навантаженні. Одним з недоліків ринкового суспільства є те, що воно сприяє виснаженню чесноти. Тому для відродження нашого суспільного життя ми не повинні економити, а експлуатувати свої кращі моральні якості як можна частіше».