Маркетинг, заснований на даних

Книжкові новинки 2013 року

Про що ця книга

Сьогодні витрати на маркетинг — це перша стаття, яку урізають в бюджеті компаній. Більшість керівників просто не бачать зв'язку між вкладеннями в маркетингові проекти та загальним доходом. Щоб довести ефективність своєї діяльності, маркетологам часто потрібні конкретні цифри. Але де їх взяти?

Марк Джеффрі детально пояснює, як виміряти ефективність маркетингу і пропонує для цього скористатися 15 ключовими показниками. На прикладах із практики міжнародних компаній він послідовно і чітко роз'яснює принципи роботи з даними і дає універсальну систему оцінки маркетингової діяльності.

Прочитавши цю книгу, ви дізнаєтеся:

Як використовувати 15 ключових показників маркетингу для вимірювання і підвищення ефективності вашої діяльності.
З якими труднощами при аналізі даних можуть зіткнутися маркетологи.
Як реальні компанії застосовують на практиці описуються методики.

Для кого ця книга

Для професійних маркетерів, які стикаються із завданням вимірювання власної ефективності.
Чому ми вирішили видати цю книгу

Це серйозна і максимально корисна книга. Її автор Марк Джеффрі — колега Філіпа Котлера за Kellogg School of Management, старший викладач провідної бізнес-школи США в області маркетингу.
Фішка книги

Краща книжка по маркетингу 2011 року за версією Американської Асоціації Маркетологів.