История маркетинга и его роль в нашей жизни

В экономической теории одним из важных элементов является маркетинг. Данный термин появился, когда промышленное производство достигло определенного – высокого – уровня развития. Условиями для этого стало достижение насыщенности товарами и появление возможности их массового производства.

Впервые данную дисциплину как университетский теоретический курс стали преподавать в США в начале прошлого века. Первая организация, которая специализировалась на маркетинге, также появилась в США. Это произошло в 1926 году. В СССР маркетинговая секция работала с 1970 года.

Теории маркетинга развиваются и в настоящее время разными исследователями предлагается несколько определений этого экономического понятия. Нет также однозначности в определении его функций. Основной задачей его является исследование рынка с целью выявления потребности населения в продукте, который выпускает конкретный производитель. Основополагающее определение функции маркетинга дал известный разработчик теорий управления, американский экономист П. Друкер. Как его задачу он указал точное выявление потребностей и создание продукта, который полностью им соответствует. Тогда продукция будет продаваться без каких-либо усилий и затрат на ее реализацию.

Если исходить из данного определения, то область маркетинга охватывает две группы задач – связанные с ожиданиями потребителей и касающиеся организации производства. К ним относятся такие составляющие: исследования рынка и прогнозирование потребности, а также планирование производства, разработка продукции и формирование политики цен. Рекламу в настоящее время в большинстве теорий рассматривают как часть маркетинга, но у нее совсем иные задачи – продать на рынке любой продукт, представив его покупателю необходимым.