Корзина
946 отзывов
Не все книги могут быть в наличии.Уточняйте 097-3730373Контакты
Книжный интернет-магазин Profibooks
+380973730373
+380667380738
+380937380738
Корзина

БРЕНД в нашей жизни

Похоже, традиционный маркетинг сегодня уже не так эффективен, как прежде. Неудачи, которыми сопровождается выход новых продуктов на рынок, происходят непозволительно часто и носят катастрофический характер. Рекламные кампании в подавляющем большинстве не формируют в восприятии потребителей никаких отличительных характеристик рекламируемых продуктов. Прямой маркетинг дает положительный результат только в одном случае из 100. Большинство продуктов, выходящих на рынок, —это, скорее. массовый ширпотреб, а не мощные бренды.
Конечно. такие выдающиеся бренды, как Coca-Cola,Harley-Davison,BMW, по-прежнему занимают прочные позиции на рынке. Эти корпорации умеют поддерживать интерес к своим брендам в восприятии потребителей. Безусловно, каждый бренд должен иметь по меньшей мере одно отличительное преимущество. Никакие попытки придать товару привлекательный внешний вид не смогут замаскировать отсутствие такого преимущества. Каждый из перечисленных выше брендов обладает теми или иными уникальными достоинствами, выделяющими го из ряда других брендов.
Однако наличие отличительного преимущества-это далеко не все, что необходимо для сохранения брендом своих позиций на рынке. Каждый бренд должен обладать такими свойствами, которые создавали бы богатый чувственный и эмоциональный опыт взаимодействия потребителей с этим брендом. Для этого недостаточно простого визуального представления продукта или услуги в рекламный ролик или рекламное объявление еще и звуковой образ поодукта или услуги (например, подходящую мелодию) или выразительные слова и символы. Сочетание средств визуальной и звуковой стимуляции потребителя дает эффект 2+2=5. Кроме того, для получения еще большего эффекта имеет смысл задействовать также и другие каналы чувственного восприятия, такие как вкус, обоняние и осязание.

Большинство компаний предпочитают легкий путь вывода своих брендов на рынок. Этот путь состоит в финансировании дорогостоящих рекламных кампаний. во время которых в сознание потребителей внедряются стереотипные рекламные призывы.

Другие статьи